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蘋(píng)果不是高端品牌？
蘋(píng)果（Apple）擁有大量設(shè)計(jì)精巧、價(jià)格不菲的產(chǎn)品，那它是不是已經(jīng)躋身高端消費(fèi)品牌了？然而，伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的托妮?薩科納吉上周發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，它至少目前還不是。雖然蘋(píng)果公司已經(jīng)有了一批忠實(shí)的追隨者，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)， 與耐克（Nike）、路易?威登（Louis Vui...
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高端品牌的最佳戰(zhàn)略
作者：Vijay Vishwanath 與 Ann Chen高端品牌（質(zhì)量?jī)?yōu)良而價(jià)格較高的品牌）在中國(guó)是否能有良好表現(xiàn)？對(duì)此，一直存在爭(zhēng)議。例如，《中國(guó)食品工業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》（2002）顯示，盡管外國(guó)高端品牌在中國(guó)食品飲料市場(chǎng)的份額超過(guò) 30%，但這些公司中大約 40% 并不賺錢(qián)。然而，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該...
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本土高端品牌崛起路徑
《財(cái)富》（中文版） 問(wèn)：中國(guó)已成為全球第二大奢侈品市場(chǎng)，近年來(lái)奢侈品消費(fèi)量激增的主要原因是什么？蔣炯文答：中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了三十多年的高速發(fā)展，產(chǎn)生了一大批富裕階層，他們需要通過(guò)一些所有物來(lái)彰顯自己的財(cái)富和社會(huì)地位。目前的頂級(jí)品牌主要來(lái)自歐洲，根植于其深厚的貴族文化傳統(tǒng)，產(chǎn)品工藝精良、設(shè)計(jì)獨(dú)到，再加上傳...
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高端品牌進(jìn)軍中國(guó)：認(rèn)知與策略
RTG奢侈品管理咨詢(xún)公司合伙人Angelito TanRTG奢侈品管理咨詢(xún)公司是中國(guó)領(lǐng)先的奢侈品牌咨詢(xún)公司。憑借對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的專(zhuān)注與豐富經(jīng)驗(yàn)，RTG為品牌提供行之有效的長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)，同時(shí)也在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、零售咨詢(xún)及產(chǎn)品規(guī)劃等方面為品牌提供可行的短期策略。RTG與眾多世界高端品牌建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系...
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最高售價(jià)150萬(wàn)！比亞迪高端品牌定名“仰望”
11月8日晚間據(jù)比亞迪官微消息，比亞迪正式公布旗下百萬(wàn)級(jí)高端汽車(chē)品牌，定名“仰望”。該品牌產(chǎn)品預(yù)計(jì)售價(jià)區(qū)間為80萬(wàn)-150萬(wàn)元。今年8月，比亞迪相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，旗下高端品牌定位是百萬(wàn)級(jí)新能源品牌，暫定于今年底發(fā)布，旗下首款硬派越野車(chē)型定價(jià)100萬(wàn)元以上。值得注意的是，仰望的品牌、產(chǎn)品、銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、...
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華為推出高端品牌“Ultimate Design非凡大師”
在華為秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上，華為推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，以及Mate60 RS非凡大師版本，由劉德華擔(dān)任該品牌代言人。這也是華為保時(shí)捷設(shè)計(jì)的一次全面升級(jí)。...
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長(zhǎng)城汽車(chē)品牌公關(guān)總經(jīng)理果鐵夫離職
長(zhǎng)城汽車(chē)重要高管離職，在“戰(zhàn)火紛飛之時(shí)”：集團(tuán)品牌公關(guān)總經(jīng)理——果鐵夫，辭職走人了。長(zhǎng)城也給出回應(yīng)：個(gè)人原因。從整體上看，他是長(zhǎng)城今年年初才引進(jìn)的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人，也是痛定思痛全面革新戰(zhàn)略的重要組成之一。...
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汽車(chē)市場(chǎng)的天平正傾向高端品牌
在不久前，當(dāng)人們談?wù)撈?chē)的時(shí)候，多數(shù)討論的可能是一些大眾化的市場(chǎng)品牌，比如福特野馬（Mustang）和通用科邁羅（Camaro）哪個(gè)好，買(mǎi)多功能休旅車(chē)還是買(mǎi)SUV，豐田（Toyota）的品質(zhì)和日產(chǎn)（Nissan）的設(shè)計(jì)誰(shuí)更勝一籌等等。豪華車(chē)一般不是討論的主流。而且這個(gè)專(zhuān)為富裕階層設(shè)計(jì)的細(xì)分市場(chǎng)往往更...
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華為將出售高端手機(jī)品牌P和Mate？
近日，華為將出售手機(jī)業(yè)務(wù)的傳聞不脛而走，有消息稱(chēng)華為手機(jī)將出售給大市國(guó)資委牽頭成立的企業(yè)，談判已接近尾聲，近日即將公布。 然而，1月25日，華為終端向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“華為完全沒(méi)有出售手機(jī)業(yè)務(wù)的計(jì)劃。華為將堅(jiān)持打造全球領(lǐng)先的高端智能手機(jī)品牌，努力為消費(fèi)者提供卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)?！?..
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傳吉利將發(fā)布新高端電動(dòng)車(chē)品牌，對(duì)標(biāo)特斯拉
知情人士透露，吉利計(jì)劃推出具有不同品牌和銷(xiāo)售策略的新品牌電動(dòng)車(chē)，希望用更高端的電動(dòng)車(chē)與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特斯拉較量。據(jù)悉，該定位于高端市場(chǎng)的品牌名為“Zeekr”，將隸屬于吉利即將設(shè)立的電動(dòng)車(chē)實(shí)體Lingling Technologies。...
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